Film Barbie w letnich miesiącach 2023 roku przyciągnął do kin nie tylko dzieci. Młodsi i starsi, dziewczynki i chłopcy sięgający po lalki do zabawy oraz ich rodzice – wszyscy ruszyli szturmem do kin, by obejrzeć historię stworzoną na temat popularnych zabawek. Główna bohaterka, tytułowa Barbie, opuściła swoją krainę różu, by zmierzyć się z nową rzeczywistością. Co sprawiło, że film o królowej lalek zdobył aż tak dużą popularność?
Barbie, czyli perfekcja w każdym calu
Barbie to zabawka, którą kojarzy praktycznie każdy. Ta najpopularniejsza w historii lalka powstała w latach 50 XX wieku i niemal od razu podbiła serca dziewczynek na całym świecie. Celem jej stworzenia było wykreowanie postaci, z którą dziewczynki mogłyby się utożsamiać.
Pierwsza lalka Barbie miała więc figurę modelki, charakterystyczny makijaż oraz blond włosy. Ubrana w szykowny strój modny w latach 50 szybko stała się ideałem kobiecości i piękna. W kolejnych latach istnienia przechodziła liczne metamorfozy, płynnie dopasowując się do mody i kanonów piękna. Z czasem Barbie zmieniła kolor włosów, skóry, zaczęła reprezentować różne zawody. Stała się ikoną popkultury i wzorcem dla kolejnych pokoleń młodych dziewczyn.
Film Barbie strzałem w 10
Stworzenie historii o tak kultowej postaci nie mogło przejść bez echa. Twórcy filmu nie spodziewali się chyba jednak aż takiego sukcesu – tylko przez pierwsze trzy tygodnie po światowej premierze, film zarobił ponad miliard dolarów. Zdumieni byli nie tylko twórcy, ale i krytycy filmowi. Warto jednak wspomnieć, że premierze filmu towarzyszyła rozbudowana kampania marketingowa, która w pewnym sensie zapowiadała sukces kinowy.
Poza licznymi odwiedzinami kina zdumiewać mógł również sposób, w jaki fani ubierali się na seans. Wiele osób wybierało różowe stroje jednoznacznie kojarzące się z ubiorem tytułowej bohaterki. Film doskonale przyjął się na całym świecie, nie tylko w Stanach, Europie czy Australii, ale również w Azji, w tym także w Chinach.
Skąd wziął się tak duży fenomen Barbie?
Fenomenem jest nie tylko popularność filmu o słynnej bohaterce, ale i samej Barbie. Co sprawia, że akurat ta lalka okazała się tak istotnym symbolem?
Niewątpliwie Barbie jest szansą dla dziewczynek, by mogły identyfikować się z dorosłą, niezależną i przede wszystkim atrakcyjną kobietą. Stąd tez istotne było dopasowanie przez lata tytułowej bohaterki do trendów, sama Barbie pojawia się również w wielu odsłonach w filmie. To proste przeniesienie marzenia o dorosłości w realną zabawkę.
Sama dorosłość to nie wszystko – liczy się również atrakcyjność. Przemieniająca się na przestrzeni lat Barbie, która ubierała się zawsze zgodnie z trendami, jest kolejnym sposobem, by naśladować wzorce i dążyć do perfekcji.
Dzieci, obserwując Barbie, mogą uczyć się dorosłych zachowań, inspirować ikoną mody oraz kreować własny styl poprzez dobieranie lalce poszczególnych elementów garderoby.
Sukces filmu Barbie bez wpływu na sprzedaż lalek
Mimo ogromnego sukcesu hitu kinowego, wytwórca popularnych lalek nie ma powodów do zadowolenia. Producent lalek Barbie Mattel zanotował w lecie 2023 spadek kwartalnej sprzedaży aż o 12% w porównaniu do roku ubiegłego. Mimo sukcesu filmu Barbie sprzedaż zarówno samych lalek, jak i domków dla Barbie nie wzrosła.
Mattel to przede wszystkim biznes oparty na sprzedaży zabawek i to nie tylko lalek Barbie, ale i zabawek Fisher-Price, Hot Whels czy lalek American Girl. Co ciekawe, na licencji Mattela ma powstać kolejne kilkanaście filmów o podobnej tematyce, których pośrednim celem będzie z pewnością pobudzenie konsumentów do zakupów słynnych zabawek.
